Nesta sexta-feira (14), funcionários da Cervejaria Ambev na Paraíba visitarão bares e restaurantes em João Pessoa, Campina Grande e Sousa, transmitindo mensagens sobre moderação.
Serão 175 colaboradores mobilizados na visitação a 1,5 mil bares e restaurantes nessas três cidades. Em todo o Brasil, serão 30 mil colaboradores engajados na ação que pretende ajudar na conscientização de 1 milhão de pontos de venda sobre o consumo inteligente de bebidas alcoólicas.
“O Dia de Responsa tem como objetivo mostrar que acreditamos que nossas cervejas, presentes nos momentos alegres e festivos das pessoas, devem ser consumidas apenas da forma correta e com moderação. Por isso, nossos colaboradores estarão nas ruas pela conscientização dos bares e restaurantes parceiros sobre não associar a bebida à direção, não consumir álcool em excesso e nem sendo menor de idade, reforçando atitudes positivas e voltadas para o consumo inteligente”, comenta Allen Gomes de Oliveira, Gerente Comercial da Cervejaria Ambev.
Público participa
A Cervejaria Ambev realiza ainda uma série de ações em diferentes regiões do Brasil para engajar o público sobre o consumo inteligente, como a distribuição gratuita de produtos e um desenho de autoria do grafiteiro Paulo Ito na cidade de São Paulo, além da adesivagem de caminhões de entrega com mensagens relativas ao tema, que circularão também na capital paulista e em Belo Horizonte.
O trabalho integra o Programa Ambev de Consumo Responsável, plataforma lançada em 2003 e que centraliza os projetos que a cervejaria desenvolve sobre o tema. As ações ajudam a Ambev a contribuir com as metas globais da Anheuser-Busch InBev (ABI), para o consumo inteligente.
Anunciados em 2015, os compromissos públicos têm como objetivo promover mudanças nos hábitos dos consumidores e criar uma cultura de moderação em todo o mundo. Entre as metas divulgadas estão:
– o aumento da participação de produtos não alcoólicos ou com baixo teor de álcool no volume total de vendas da empresa para 20% até 2025;
– o investimento de, no mínimo, US$ 1 bilhão em campanhas e programas de conscientização dos consumidores nos próximos nove anos;
– a garantia de que, até 2020, todas as embalagens de cerveja trarão mensagens e orientações sobre o consumo inteligente;
– a redução de até 10% do consumo nocivo de bebidas alcoólicas em nove cidades no mundo até 2020.
Programa Ambev
O Dia de Responsa é a principal mobilização anual da cervejaria em prol do Consumo inteligente de bebidas alcoólicas e integra as ações do Programa Ambev de Consumo Responsável.
Desde o seu lançamento, em 2003, a Cervejaria Ambev já firmou parcerias com uma rede que inclui universidades, centros de pesquisas, redes de supermercados, bares, restaurantes, sindicatos, governos, órgãos de trânsito, aplicativos de táxi, sociólogos, psicólogos, especialistas em saúde, artistas, jogadores de futebol, influenciadores digitais e ONGs.
15 anos de campanha
– A Skol foi a primeira marca do país a abordar o tema, em 2001, com uma vinheta na qual latinhas se transformavam em táxi. A marca lançou ainda o conceito do “Motorista da Rodada”, um “herói” da turma que deixa de beber para levar os amigos em segurança para a casa.
– A Brahma estrelou a campanha “se beber, não dirija”, com a participação dos jogadores Ronaldo e Luis Fabiano. Também da Brahma foi a campanha “A regra é clara, menor de idade não pode beber”, estrelada pelo ex-jogador Cafu.
– Em eventos próprios ou patrocinados pela Cervejaria Ambev, como Skol Sensation e Rodeio de Barretos, a cervejaria já promoveu ações para evitar a associação de bebida e direção como o credenciamento de táxis para facilitar a volta pra casa e a disponibilização do estacionamento amigo (onde o veículo pode ficar até 12h do dia seguinte pelo mesmo custo) para reforçar que quem bebeu e não deve dirigir.
– A Cervejaria Ambev também doou mais de 100 mil bafômetros ao poder público e entidades fiscalizadoras de trânsito.
(Da Redação, com informações da assessoria da cervejaria)
