Quem for a São Paulo entre 17 de fevereiro e 11 de março terá oportunidade de visitar e curtir a Heineken Block, evento da cerveja que se baseia nas festas que ocupam as ruas para celebrar a música, arte e convívio em espaços públicos ao ar livre.
A cervejaria e alguns parceiros literalmente fecharão a Vila dos Ingleses, no centro da cidade, para apresentar seu projeto de verão. A ‘block partie’ da Heineken dará vida à campanha intitulada ‘Cities’, que tem objetivo de inspirar os consumidores a desvendarem os segredos de suas cidades e transformarem de maneira positiva o espaço público.
“Há alguns anos, Heineken foi pioneira ao redescobrir os rooftops. Agora, estamos propondo que as pessoas aproveitem o melhor da cidade, na rua e ao ar livre, com uma sequência de festas que traz o que há de melhor da cena artística e musical do momento em um só lugar”, afirma Vanessa Brandão, diretora da marca.
Shows e ativismo
Além de oferecer shows musicais e festas em um local inexplorado, o Heineken Block convida o público a transformar positivamente a cidade a partir de pequenos atos. Esta inspiração se desdobra, por exemplo, no convite a diversos artistas plásticos que irão realizar intervenções de arte na Vila durante os quatro finais de semana do evento.
O projeto também contará com a produção da maior obra de arte colaborativa da cidade de São Paulo. O público será convidado a criar lambe-lambes nos dias do Heineken Block que no último fim de semana do projeto serão combinados pelo coletivo de arte SHN e, então, instalados em uma grande empena ao lado da Vila dos Ingleses. A obra de arte colaborativa ficará como legado para a cidade de São Paulo.
Campanha
O Heineken Block faz parte da plataforma global de Heineken, chamada Cities, que tem como objetivo mostrar que pequenos atos podem gerar grandes mudanças. A campanha é um convite a olhar com criatividade cada canto da cidade e desvendar todo seu potencial. A Heineken e seus consumidores vivenciam a cidade e sabem aproveitar o que ela tem de melhor, e também possuem olhar apurado para explorar locais inusitados, sempre respeitando sua história e cultura. “Assim como no filme da campanha, chamado The Canvas, o Heineken Block coloca o consumidor no centro da ação, e o convida a ressignificar a cidade com pequenos atos transformadores. Uma vila histórica, por exemplo, nunca aberta ao público, pode se transformar em um espaço de música e arte da melhor qualidade e se tornar um centro de convivência”, comemora Brandão.
Veja o mais novo filme da campanha: https://youtu.be/Xn304pJBluI
História e arquitetura
O local escolhido para sediar o Heineken Block, a Vila dos Ingleses é um conjunto de 28 casas construídas entre 1915 e 1919 no centro de São Paulo para abrigar os engenheiros ingleses que trabalhavam na construção da Estação da Luz. Recentemente restaurado, respeitando suas características originais, o local nunca foi aberto para receber o público antes. Para sediar o Heineken Block, a Vila será transformada e ganhará uma série de intervenções artísticas, instalações de arte e shows de diferentes vertentes.
Arte que transforma
Cinco artistas com diferentes vertentes artísticas foram convidados para ressignificar a Vila dos Ingleses: Alê Jordão, Zeca Gerace (Xingu), Marina Rodrigues, Tiago Mordix e Carol Murayama. Para o Heineken Block, estes artistas foram desafiados a criarem obras para os espaços da Vila respeitando sua arquitetura.
Legado urbano
Além de todas estas ações artísticas que acontecem no Heineken Block, o público poderá participar da criação da maior arte colaborativa pública da cidade. Para isso, durante os fins de semana do Heineken Block, uma série de lambe-lambes estará disponível para que o público crie suas expressões artísticas livremente. No fim do projeto, estes lambes serão combinados pelo coletivo de arte SHN, um dos mais importantes grupos de artistas urbanos do Brasil, com reconhecimento mundial, e então instalados em uma empena na lateral do edifício ao lado da Vila dos Ingleses. Esta obra de arte colaborativa ficará como legado da Heineken para a cidade e será finalizada no último dia do evento, 11 de março.
Música para todos
Para receber o Heineken Block, a Vila ganhará uma programação musical de shows e DJs de diferentes vertentes, pensados como um recorte do que há de mais novo e diverso no cenário musical atual.
Com curadoria da Vevo, a programação de cada dia contará com o show de um artista principal que indicará as demais atrações musicais do dia, com shows que acontecem no palco e outros no meio da rua, se misturando ao público. A programação de bandas, DJs e artistas será anunciada em breve.
Novos sabores
A Heineken convidou o restaurante Meats para transformar parte de seu consagrado menu especialmente para o evento. O chef Paulo Yoller criou hambúrgueres que levam a cerveja Heineken na receita, através dos molhos ou até mesmo da cebola caramelizada.
Já a carta de drinks será assinada pelo Baron Truck Bar, um dos mais celebrados bares de rua da cidade de São Paulo, localizado na região da Rua Augusta. Aqui, as famosas receitas servidas no Baron, como as caipirinhas refrescantes, levarão cerveja Heineken entre seus ingredientes. Além do Baron e do Meats, Heineken Block vai contar com food trucks em seu espaço.
Ingressos
Idealizado em parceria com Hands, o Heineken Block terá programação até 11 de março, sempre aos sábados e domingos, com acesso gratuito mediante cadastro na lista que será disponibilizada em breve no site do projeto (www.heineken.com/br/block). As listas serão abertas sempre às quintas-feiras para o fim de semana seguinte. A primeira lista será aberta no dia 15 de fevereiro às 17h para ingresso nas festas dos dias 17 e 18 de fevereiro.
Serviço:
Heineken Block @ Vila dos Ingleses
Local: Rua Mauá, s/n, Luz (170m da estação de metrô Luz)
17/2 a 11/3 (aos sábados e domingos) | lotação: 400 pessoas
(Da Redação, com assessoria do evento)
